Was für ein Etat, was für eine Kampagne, was für schöne Ideen! Von 2005 an schrieb Grabarz & Partner deutsche Werbegeschichte für und mit EDEKA. Und ich durfte mit daran schreiben. Was für ein Glück!

Sülzbrack. Ein Haltestellenname, den man sich eigentlich nicht ausdenken kann. Genauso wenig, was Sülzbrack so alles erlebt, wenn es in Hamburgs Nachtleben eintaucht.

Irgendwie absurd: Die Werbung, die Werber und Ihre Wettbewerbe in einer Anzeige so richtig schön durch den Kakao ziehen und dafür eine so richtig schöne Auszeichnung von Werbern zu bekommen. Entweder ist das der Beweis, dass Longcopy-Anzeigen tatsächlich nicht mehr richtig gelesen werden oder es einfach nur zu wenige davon gibt. Egal, es ist eine meiner Lieblingsarbeiten. Danke, Wieners+Wieners!

IKEA Malen nach Zahlen
Eine Kampagne, die spielerisch zeigt, warum jeder bei IKEA sparen kann. Und einige Awards beim LIA oder NY Festival hatten dann auch leichtes Spiel.

IKEA Eröffnungsplakat
Ein Großplakat für die Baustelle des neuen IKEA Berlin-Lichtenfeld. Es kamen dann sehr viele Menschen zur Eröffnung. Und ein Cannes Löwe kam auch dazu.

Niemand korrigiert, adaptiert und übersetzt besser als Wieners + Wieners. Und niemand hat eine schlauere, lustigere und kreativere Kommunikation.
(Und deshalb liebt niemand diesen Etat so sehr wie Texter. Echt mal jetzt.)

Wer hätte das gedacht: Der Vogelpark Walsrode ist der weltweit größte Vogelpark. Also mussten auch große Kampagnen her. Bittesehr!

Inklusion bedeutet, dass Menschen mit und ohne Behinderung ganz selbstverständlich zusammen leben, lernen und arbeiten. Sogar sehr eindrucksvoll wie in diesen Anzeigen.

Die Einrichtungsideen von IKEA sind nicht ohne Grund so gut und so günstig. Hinter jeder einzelnen steckt nämlich auch immer eine clevere Geschäftsidee. Und die kennt nicht jeder. Allerhöchste Zeit also, die auch mal sehr clever zu inszenieren. In bester Handwerkssarbeit, klar.

Der VW Passat hat wirklich einen verdammt großen Innenraum. Manchmal braucht es eine Weile, um das zu realisieren.

Neben Ball, Bier und Wurst im und ums Fußballstadion Werbung für eine Kfz-Versicherung machen? Doch, das geht. Wenn es schräg daher kommt und der Fußball dabei nicht zu kurz kommt. Ach ja, natürlich hilft auch der Auftritt eines lokalen Fußballhelden ein bisschen.

Hier ein paar Beweise, dass auch Abverkauf Spaß machen kann. Immer vorausgesetzt, dass die richtige Idee dahinter steckt. Oder manchmal auch nur die richtige Headline. 

Ganz viele Menschen wissen gar nicht, wie schön es in einer Küche von IKEA sein kann. Dass man dort wunderbar kochen, quatschen und feiern kann zum Beispiel. Wenn sie es dann doch begreifen, sind sie völlig baff. Mit einer solchen Qualität hatten sie überhaupt nicht gerechnet. Und schon gar nicht mit solch einem günstigen Preis. Ah! Ah! OHHHH!

IKEA kennt doch jedes Kind. Stimmt, doch spätestens bei der Eröffnung eines nigelnagelneuen IKEA Einrichtungshauses kommt es einen ganz anders vor. Ja, eine Kampagne mit Kindern und Kulleraugen, aber auch eine Kampagne mit unglaublichen Besucherzahlen. Die meisten Kinder, logisch.

Hoppla, der Kraftstoff ist ja bei JET immer garantiert günstiger als bei anderen Tankstellen. Warum eigentlich? Weil die bei JET zum Beispiel auf teure Werbeaktionen, falsche Versprechungen und Prämien verzichten. Das muss unbedingt erzählt werden. Am besten als Longcopy-Anzeige. Okay, erledigt!

Die Produkte und Finanzdienstleistungen der Audi Bank bieten eine überdurchschnittliche Performance. Also wurde auch bei der Kampagne und den Anzeigen ordentlich Gas gegeben. 

Die DEVK bietet ihren Kunden eine Menge starker Versicherungsleistungen. So viele, dass die Mitarbeiter dafür auch von den Kunden eine Menge geboten bekommen. Echte Kundenbindung eben.